„Wir sehen, dass Werbung in Podcasts wirksam ist und akzeptiert wird“, erklärt RMS-Managerin Zeschke die neue Studie von RMS. Werbekunden sollten aber speziell für Podcasts produzierte Werbung einsetzen: „Von der Zweitverwendung klassischer Radio-Spots ist dabei abzuraten, da diese für ein anderes Umfeld produziert sind und sich häufig nicht bruchlos in das Podcast-Umfeld einfügen lassen. Um kein Potenzial zu verschenken, sollten Werbeelemente idealerweise auf das Podcast-Umfeld zugeschnitten sein.“
Für die RMS Podcast-Studie wurden im Februar 2021 über das Ipsos Access Panel 5.000 Podcast-Hörer ab 16 Jahren befragt.
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